مقدمة الندوة:
تمثل مهارات العلاقات العامة والإعلام عنصراً محورياً في بناء الصورة المؤسسية وتعزيز الثقة مع الجمهور الداخلي والخارجي. اذ تسهم هذه المهارات في تطوير قنوات الاتصال وصياغة الرسائل الإعلامية وإدارة المواقف الاتصالية بما يعزز الحضور المؤسسي. تقدم هذه الندوة أطر مؤسسية حديثة في التخطيط الاتصالي وبناء السمعة وإدارة الإعلام بشكل منظم. كما تركّز على النماذج التي تعزز تكامل الاتصال والعلاقات العامة في بيئات العمل الديناميكية.
أهداف الندوة:
في نهاية هذه الندوة، سيكون المشاركون قادرين على:
- تحليل دور العلاقات العامة والإعلام في بناء الصورة المؤسسية.
- تصنيف قنوات الاتصال وأساليب تطوير الرسائل الإعلامية.
- تقييم استراتيجيات التخطيط الاتصالي وإدارة السمعة.
- تحديد الأسس المؤسسية لإدارة المواقف الإعلامية والاتصالية.
- تعزيز التكامل بين العلاقات العامة والإعلام.
الفئة المستهدفة:
- مسؤولو العلاقات العامة.
- المتحدثون الرسميون والإعلاميون.
- مدراء الاتصال المؤسسي.
- موظفو الإعلام والاتصال الداخلي.
محاور الندوة:
الوحدة الأولى:
المفاهيم الأساسية للعلاقات العامة والإعلام
- دور العلاقات العامة والإعلام في تعزيز السمعة المؤسسية.
- عناصر الاتصال المؤسسي وقنواته المختلفة.
- استراتيجيات بناء الصورة الذهنية للمؤسسة.
- الأطر التنظيمية للعلاقات الإعلامية.
- أسس صياغة الرسائل الاتصالية الموجهة.
الوحدة الثانية:
استراتيجيات الاتصال والإعلام
- نماذج التخطيط الاتصالي في البيئات المؤسسية.
- منهجيات إعداد الخطط الإعلامية وبرامج العلاقات العامة.
- إدارة الاتصال الداخلي والخارجي وفق معايير مؤسسية.
- أساليب بناء الشراكات الإعلامية وتعزيز العلاقات مع وسائل الإعلام.
- استخدام الهياكل الاتصالية لقياس التأثير الإعلامي.
الوحدة الثالثة:
إدارة المواقف الإعلامية وبناء السمعة
- النظم المؤسسية لإدارة المواقف الإعلامية.
- آليات المتابعة والرصد الإعلامي.
- أطر الاستجابة المنظمة للأحداث والضغوط الإعلامية.
- معايير الحفاظ على السمعة المؤسسية وتعزيزها.
- خطوات بناء خطط استباقية للتعامل مع التحديات الإعلامية.