مقدمة عن البرنامج التدريبي:

تمثل الحملات الإعلانية أدوات استراتيجية تُستخدم لتوجيه الرسائل التسويقية نحو جمهور محدد ضمن أهداف اتصالية واضحة. وتُعد من الركائز الأساسية التي تعتمد عليها المؤسسات لتعزيز حضورها وبناء علاقة فعالة مع السوق. يعزز هذا البرنامج التفكير المنهجي في مجال الإعلان من خلال عرض نماذج تنظيمية وأدوات تحليلية. كما يدعم تطوير قدرات المشاركين على صياغة حلول اتصالية تتماشى مع الأهداف المؤسسية.

أهداف البرنامج التدريبي:

في نهاية هذا البرنامج، سيكون المشاركون قادرين على:

• تحديد الأطر المؤسسية لتخطيط الحملات الإعلانية.
• تحليل خصائص الجمهور المستهدف وبناء نماذج تصنيفية للسلوك الإعلاني.
• تقييم المنهجيات المؤسسية لاختيار قنوات الاتصال والرسائل الإعلانية.
• تفسير مؤشرات الأداء الإعلاني وربطها بالأهداف التسويقية.
• تعزيز مهارات بناء نماذج تحليلية لمراجعة نتائج الحملة وتحديد مجالات التطوير.

الفئات المستهدفة:

• مدراء التسويق والاتصال المؤسسي.
• مسؤولو الحملات الإعلانية في القطاعين العام والخاص.
• الموظفون المختصون في تحليل السوق وسلوك المستهلك.
• فرق التخطيط الإعلامي والإبداعي.

محاور البرنامج التدريبي:

الوحدة الأولى:

تخطيط الحملات الإعلانية المؤسسية:

• المفاهيم التنظيمية للحملات الإعلانية وأدوارها في النظام الاتصالي.
• عناصر التخطيط الاستراتيجي للحملات ومراحلها المؤسسية.
• نماذج تحديد الأهداف الاتصالية وربطها بالمخرجات المؤسسية.
• الآليات المعتمدة لتوزيع الأدوار والمسؤوليات داخل فرق الحملة.
• الهياكل الزمنية والميزانية المرتبطة بتنفيذ الحملات.

الوحدة الثانية:

تحليل الجمهور وتحديد الاستهداف الإعلاني:

• أنظمة تصنيف الجمهور المستهدف ضمن السياقات المؤسسية.
• نماذج تحليل السلوك الاتصالي والفئات المؤثرة.
• مؤشرات التفاعل والتحليل الكمي والنوعي للجمهور.
• أدوات رقمية لدعم قرارات الاستهداف والتجزئة.
• دور خصائص الجمهور في توجيه الرسائل والمحتوى.

الوحدة الثالثة:

صياغة الرسائل الإعلانية واختيار القنوات:

• معايير تكوين الرسالة الإعلانية المؤسسية وفق الأهداف المعلنة.
• العلاقة بين نوع الرسالة وطبيعة القناة الإعلامية.
• نماذج بناء المحتوى متعدد القنوات في الحملات المندمجة.
• استراتيجيات الربط بين الرسائل والهوية المؤسسية.
• إطار تنظيمي لاختيار وتوزيع القنوات الاتصالية.

الوحدة الرابعة:

مؤشرات الأداء وقياس فعالية الحملة:

• مؤشرات تقييم الأداء المؤسسي للحملات.
• آليات الربط بين المؤشرات وأهداف الحملة الاتصالية.
• هياكل تحليل البيانات وتقديم التقارير الإحصائية.
• أهمية استخدام اللوحات التحليلية لعرض نتائج الحملة.
• أدوات مراجعة الأداء واتخاذ قرارات التحسين.

الوحدة الخامسة:

تطوير الحملات وتحقيق الاستدامة الاتصالية:

• آليات المتابعة والتحسين المستمر في الحملات طويلة الأمد.
• هياكل تحليل الفجوات وتحديد نقاط الضعف والفرص.
• نماذج إدارة الابتكار داخل الحملات الإعلانية.
• الربط بين الحملة الاتصالية واستراتيجية المؤسسة العامة.
• الإطار العام لتقييم الأثر المؤسسي للحملات الإعلانية.