مقدمة عن البرنامج التدريبي:
تلعب الدعاية والإعلان دورًا محوريًا في دعم النمو السياحي والاستثماري من خلال تعزيز الصورة الذهنية للمناطق الاستثمارية والترويج لفرصها المتاحة. وفي ظل المنافسة المتزايدة، أصبحت الحملات الإعلانية، سواء التقليدية أو الرقمية، أداة استراتيجية لجذب المستثمرين والسياح. يجمع هذا البرنامج بين الأساليب الإعلانية الشاملة، بما فيها الوسائل المرئية والمسموعة والمقروءة، إلى جانب أدوات الإعلان الرقمي، بهدف تمكين المشاركين من إعداد وتنفيذ حملات فعّالة تعزز من جاذبية المشاريع والمناطق الاستثمارية والسياحية.
أهداف البرنامج:
في نهاية هذا البرنامج، سيكون المشاركون قادرين على:
- تحليل استراتيجيات الإعلان التقليدي والرقمي المطبقة في الترويج السياحي والاستثماري.
- كيفية تصميم حملات دعائية متكاملة تلائم طبيعة الجمهور والمحتوى والمنصات.
- تقييم فعالية أدوات الإعلان المختلفة في الوصول إلى الأهداف المؤسسية.
- اختيار الوسائل الإعلانية الأنسب لكل نوع من أنواع المناطق الاستثمارية والسياحية.
- الاستفادة من تجارب ناجحة في التسويق الترويجي المتعدد القنوات.
الفئات المستهدفة:
- مدراء الإعلام.
- مدراء التسويق.
- أخصائيو العلاقات العامة.
- مسؤولو الحملات الإعلانية والترويجية.
- الإعلاميون المتخصصون في السياحة أو الاقتصاد.
محاور البرنامج التدريبي:
الوحدة الأولى:
التخطيط لحملات دعائية فعّالة في البيئة الاستثمارية والسياحية:
- مبادئ إعداد الخطط الإعلانية المتكاملة.
- ربط الحملة الدعائية بأهداف التنمية السياحية والاستثمارية.
- تحديد الفئة المستهدفة واختيار الرسالة الإعلانية المناسبة.
الوحدة الثانية:
الوسائل الإعلانية التقليدية ودورها في الترويج السياحي:
- استخدام الإعلانات المطبوعة والتلفزيونية والإذاعية.
- النشرات التعريفية، اللوحات الطرقية، والمعارض كأدوات دعائية.
- تحديد متى تكون الوسائل التقليدية أكثر تأثيرًا.
الوحدة الثالثة:
الإعلان الرقمي كأداة معززة للحملات الترويجية:
- أدوات الإعلان الرقمي: محركات البحث، وسائل التواصل، المحتوى المرئي.
- إدارة المحتوى الترويجي على المنصات الرقمية.
- الدمج بين الإعلان الرقمي والتقليدي لتحقيق الأثر الأوسع.
الوحدة الرابعة:
تقييم الأداء الإعلاني وتحليل النتائج:
- مؤشرات قياس فعالية الحملة الدعائية.
- تحليل سلوك الجمهور وردود الفعل.
- أدوات تقييم الوسائل الإعلانية المختلفة (ROI – CPM – CTR...).
الوحدة الخامسة:
استعراض تجارب دعائية ناجحة في السياحة والاستثمار:
- حملات ترويجية بارزة من دول رائدة في الاستثمار والسياحة.
- نماذج للدمج الفعّال بين الإعلان التقليدي والرقمي.
- أبرز النتائج والتوصيات المستخلصة من التجارب الدولية.