مقدمة عن البرنامج التدريبي:
يُعد تخطيط الحملات الإعلامية وقياس فاعليتها من الوظائف الأساسية في إدارة الاتصال المؤسسي، حيث تعتمد المؤسسات على الحملات الإعلامية لتحقيق التأثير والوصول إلى الجمهور المستهدف بفعالية. يتطلب هذا المجال تكاملًا بين منهجيات التخطيط والتنفيذ والتقييم لضمان اتساق الرسائل وتحقيق الأهداف المرجوة. يعرض هذا البرنامج نماذج تنظيمية لبناء الحملات الإعلامية وتحديد عناصرها الرئيسية. كما يتناول أساليب القياس التي تدعم تحسين الأداء الإعلامي وتعزيز الكفاءة المؤسسية.
أهداف البرنامج التدريبي:
في نهاية هذا البرنامج، سيكون المشاركون قادرين على:
- تحليل عناصر الحملات الإعلامية المؤسسية وفق أهداف محددة.
- تعزيز قدرات تصميم خطط إعلامية تستند إلى دراسات الجمهور والسوق.
- اكتساب مهارات تنظيم وتنفيذ الحملات الإعلامية باستخدام أدوات مهنية.
- تقييم فاعلية الوسائل الإعلامية وأداء فرق العمل.
- اكتشاف آليات إعداد تقارير توثيقية تدعم التطوير في الحملات المستقبلية.
الفئات المستهدفة:
- مديرو العلاقات العامة.
- الناطقون الإعلاميون.
- موظفو الدعاية والإعلان.
- مشرفو المبيعات والتسويق.
- فرق التخطيط الإعلامي في المؤسسات العامة والخاصة.
محاور البرنامج:
الوحدة الأولى:
أسس الحملات الإعلامية:
- المفاهيم الأساسية للإعلام المؤسسي والحملات الترويجية.
- أهمية الحملات الإعلامية في دعم الاستراتيجية التسويقية.
- عناصر الإعلان المؤثر في بيئات تنافسية.
- خطوات بناء خطة إعلامية شاملة.
- دور أدوات التحليل الرقمي في تحديد توجهات الجمهور.
الوحدة الثانية:
التخطيط والتنفيذ:
- خطوات تشكيل فرق العمل الإعلامي وتوزيع المسؤوليات.
- طرق تقييم البيئة الداخلية والخارجية قبل التخطيط.
- أساليب دراسة السوق والمنافسين في المجال المستهدف.
- عملية إعداد خطة التنفيذ وتحديد الميزانية الزمنية والمالية.
- مبادئ وضع آليات اتصال داخلي فعالة لدعم التنفيذ.
الوحدة الثالثة:
إدارة الحملات:
- مراحل تنفيذ الحملات الإعلامية بالتسلسل المؤسسي.
- آليات توزيع المهام والتنسيق مع الجهات الداعمة.
- كيفية اختيار الوسائل الإعلامية الأنسب لأهداف الحملة.
- تقنيات مراجعة وتعديل الاستراتيجيات أثناء التنفيذ.
- أساليب إدارة التحديات والمخاطر المرتبطة بتنفيذ الحملات.
الوحدة الرابعة:
أنواع وسائل الإعلان:
- تصنيف الوسائل التقليدية والرقمية والمباشرة.
- استراتيجيات استخدام المنصات الرقمية والبريد الإلكتروني.
- خطوات تنظيم المؤتمرات الصحفية ضمن الحملات الإعلامية.
- أهمية الالتزام بالخط الزمني والرسائل الموحدة.
- استراتيجيات تطوير محتوى إعلامي جذاب ومتوافق مع الهوية المؤسسية.
الوحدة الخامسة:
تقييم الحملات:
- مؤشرات قياس الأداء الإعلامي في مختلف المراحل.
- تقنيات تقييم أداء الفرق الإعلامية والجهات المنفذة.
- خطوات إعداد تقارير تحليلية جزئية ونهائية للحملات.
- أساليب تحليل نتائج الحملة وفق الأهداف الأولية.
- أهمية تقديم توصيات للتحسين المستقبلي بناءً على البيانات.