مقدمة عن البرنامج التدريبي:

يتناول التسويق الحديث الأطر المؤسسية لتنظيم الرسائل الإعلامية واستراتيجيات الترويج الرقمي. كما يرتبط الإعلام الإلكتروني بمفاهيم الاتصال المتكامل وتخطيط الحملات ضمن هيكل تنظيمي. يُركّز هذا البرنامج على العلاقات بين الهياكل التسويقية والأنظمة الإعلامية الحديثة. ويستند إلى مفاهيم تحليلية لدراسة التفاعل المؤسسي مع أدوات الاتصال الرقمي.

أهداف البرنامج التدريبي:

في نهاية هذا البرنامج، سيكون المشاركون قادرين على:

• التعرف على عناصرالمزيج التسويقي ضمن الهياكل المؤسسية.
• تحليل مراحل بناء الحملات الإعلانية من منظور تنظيمي.
• تصنيف عناصر الحملات الترويجية وفق أنظمة الاتصال المؤسسي.
• تقييم خصائص التسويق الرقمي ضمن أطر الاتصال المؤسسي.
• تحديد أدوار الفعاليات الإعلامية في دعم الهوية التسويقية.

الفئات المستهدفة:

• مسؤولو إدارات التسويق والإعلام.
• منسقو الاتصال المؤسسي والإعلان الرقمي.
• مشرفو العلاقات العامة والمؤتمرات.
• موظفو التخطيط التسويقي والهوية المؤسسية.
• المختصون في تطوير المحتوى الإعلامي المؤسسي.

محاور البرنامج التدريبي:

الوحدة الأولى:

المزيج التسويقي:

• المفاهيم المؤسسية للمزيج التسويقي.
• توزيع الأدوار ضمن عناصر المزيج الترويجي.
• العلاقة بين الإعلان والعلاقات العامة ضمن الهيكل التسويقي.
• الروابط التنظيمية بين الرسائل الترويجية ودورة حياة المنتج.
• الأطر المؤسسية لتنظيم المحتوى الترويجي.

الوحدة الثانية:

الإطار المفاهيمي للحملة الإعلانية:

• محددات أهداف الاتصال المؤسسي.
• بنية خطة الاتصال التسويقي المتكامل.
• مراحل إعداد الرسائل ضمن خطة IMC.
• العناصر التنظيمية لنموذج الحملة الإعلانية.
• الخصائص المؤسسية لوكالات الإعلان.

الوحدة الثالثة:

الحملات الترويجية المؤسسية:

• أساليب تقييم الوضع المؤسسي للعلامة التجارية.
• تحديد السوق المستهدف ضمن الخطط الترويجية.
• خصائص الرسائل المعتمدة في الحملات المؤسسية.
• المعايير المعرفية لتقييم الخلاصات الإبداعية.
• الخصائص البنيوية للمحتوى النهائي المعتمد.

الوحدة الرابعة:

استراتيجيات التسويق الرقمي المؤسسي:

• المقارنة بين وظائف التسويق الرقمي والتقليدي.
• تصنيف الأدوات الرقمية في ضوء الأهداف المؤسسية.
• تحديد أطر التفاعل عبر المنصات الإلكترونية.
• مؤشرات التحليل الرقمي للبيئة التسويقية الإلكترونية.
• آليات التقييم المؤسسي للنتائج الرقمية.

الوحدة الخامسة:

تنظيم الفعاليات المؤسسية:

• عناصر الفعاليات في السياق التسويقي المؤسسي.
• البنية المعرفية لتصميم الأنشطة المؤسسية.
• المحددات التنظيمية لخطط الفعاليات.
• المعايير المؤسسية للعناصر التفاعلية داخل الحدث.
• خطوات ضبط مؤشرات المتابعة ضمن قوائم مراجعة مؤسسية.